Als ich – vor unterdessen glaub 7 Jahren – im Online Business gestartet habe, bin ich über folgenden Satz gestolpert: Selbstständigkeit ist kein Sprint – es ist ein Marathon.
Auch wenn ich schon damals gemeint habe zu verstehen, was das bedeutet, habe ich heute dazu einen ganz anderen Bezug:
Sprints – das sind all die Projekte und Tasks, die erledigt werden müssen: ein Freebie erstellen, die Salespage schreiben oder eine E-Mail verfassen. Sie kosten Kraft, keine Frage – sind aber irgendwann vorbei. Haken dran – fertig.
Darin bin ich gut. Auch wenn solche Phasen anstrengend sind, kann ich ja anschliessend wieder Kraft tanken und Dinge tun, die mir leichter fallen und ‘weniger gegen den Strich gehen’.
Ein Marathon verlangt ein völlig anderes Mindset. Da reicht es nicht, kurzfristig alle Ressourcen zu mobilisieren, Kräfte zu bündeln und dann rein knien! Dinge ganz regelmässig und WIEDERHOLT über einen langen Zeitraum zu tun, weil sie wichtig sind für ein gesundes Business – brauchen einen langen Atem und müssen zu 100% zur jeweiligen Person passen!
Diesen Punkt habe ich viele Jahre total unterschätzt: Marketing ist kein einmaliges Projekt, nie ein abgeschlossener Task, sondern ein sich kontinuierlich wiederholender Prozess.
Wie ich, beginnen viele Unternehmerinnen ihr Marketing voller Motivation. Sie setzen abgeschaute Strategien um, schreiben Newsletter, posten auf Social Media und probieren neue, gerade aktuelle Formate und Taktiken aus. Doch nach einiger Zeit kommt oft der Einbruch: Es fühlt sich schwer an, es fehlen Ideen, die Resonanz bleibt aus oder die Strategie passt einfach nicht mehr. Die Energie geht flöten und die Suche nach einer neuen Strategie beginnt von vorne. Vielleicht kennst du dieses Muster ja auch…
Doch woran liegt das? Warum sind so viele Marketingstrategien langfristig nicht tragfähig?
Warum viele Strategien langfristig nicht tragfähig sind – und was das mit deiner Energie zu tun hat
Das Problem ist oft nicht die Strategie selbst, sondern die fehlende Verbindung zu deiner eigenen Energie. Marketingmethoden, die dir keine Freude machen, die gegen deine natürlichen Rhythmen arbeiten oder dich zwingen, dich zu verneinen und sich nicht stimmit anfühlen, werden langfristig nicht funktionieren.
Die meisten erprobten Strategien auf dem Markt basieren auf patriarchalen Prinzipien. Wie das genau aussieht, darüber habe ich in diesem Artikel ausführlich geschrieben.
Doch wenn du dein Marketing so angehst, führt das früher oder später zum Ausbrennen. Nachhaltigkeit bedeutet, in deiner eigenen Energie zu bleiben – und das ist auch in deinem Marketing entscheidend!
Ethisches Marketing: Macht, Druck und Ohnmacht im Marketing überwinden
Nachhaltiges Marketing ist auch ethisch und gewaltfrei. Viele herkömmliche Marketingmethoden arbeiten aber mit künstlicher Verknappung, Druck und psychologischen Manipulationen. Das erzeugt bei deinen potenziellen Kundinnen nicht nur Stress, sondern auch ein Gefühl von Ohnmacht.
Ein Marketing, das auf Angst oder Druck basiert, nutzt Macht unausgewogen: Es setzt darauf, dass Menschen aus FOMO (Fear of Missing Out) handeln, sich unter Druck gesetzt fühlen und aus Unsicherheit kaufen. Doch das führt oft zu Frustkäufen und einer schlechten Kundenerfahrung. Langfristig schadest du damit nicht nur deiner Community, sondern auch deinem eigenen Business.
Ethisches Marketing bedeutet, Menschen Wahlfreiheit zu geben, sie in ihrer Selbstwirksamkeit zu stärken und Vertrauen aufzubauen, statt Druck auszuüben. Dein Marketing kann unterstützend und stärkend sein – ein Ort, an dem sich deine Kundinnen gesehen und wertgeschätzt fühlen, ohne Angst, „etwas zu verpassen“.
Wie du dein Marketing an deine Stärken, Werte und Rhythmen anpassen kannst
Statt dich in starre Marketingpläne zu zwängen, die für andere funktionieren, kannst du eine Strategie entwickeln, die sich an deine natürlichen Stärken und deine eigene Energie anpasst. Hier sind einige Fragen, die dabei helfen können:
- Wie viel Content kannst du wirklich langfristig produzieren? Anstatt dich zu überfordern, setze auf eine Frequenz, die du nachhaltig halten kannst.
- Wie kannst du dein Werte ins Marketing integrieren – nicht nur in den Inhalt, sondern auch in die Erstellung? Wie kann du dabei achtsam mit dir selbst sein?
- Machen die verwendeten Taktiken dir ein gutes Bauchgefühl oder kosten sie dich mehr Kraft? Entsprechen die Taktiken und Strategien überhaupt deinen Werten?
- Wann hast du am meisten kreative Energie? Morgens, abends oder in bestimmten Phasen deines Zyklus?
- Welche Formate machen dir Spaß? Bist du gerne in direkter Kommunikation (Podcast, Videos, Live-Sessions) oder eher im Schreiben (Blog, Newsletter, Longform-Content)?
- Brauchst du Social Media wirklich – oder folgst du da nur Empfehlungen? Wie fühlt sich das für dich an?
In meiner Angebotswelt sind das Strategien, die du dir bewusst bauen kannst: Deine Funnel und dein Content sind keine Verpflichtung, sondern gut angelegte Wege, die dich mit den richtigen Menschen verbinden.
Nachhaltiges und ethisches Marketing beginnt mit dir
Dein Marketing wird nur dann langfristig funktionieren, wenn es deine Energie und Werte respektiert und gleichzeitig ethisch ist. Indem du deine Strategien an deine Stärken, Zyklen und Werte anpasst, schaffst du eine nachhaltige Basis – für dich und für deine Wunschkundinnen.
Lass dein Marketing zu einem Weg werden, der dich unterstützt, anstatt dich auszubrennen oder deine Kundinnen unter Druck zu setzen.
Hier sind einige erprobte Möglichkeiten, um dein Marketing nachhaltiger und ethischer zu gestalten:
- Automatisierte Quiz-Funnels nutzen: Dein Quiz hilft dabei, Menschen gezielt in deinen Kosmos zu führen – ohne dass du dich permanent darum kümmern musst. Konserviere deine Botschaften und Einladungen in deiner besten Energie in einem Funnel, der Evergreen für dich arbeitet.
- Newsletter mit Evergreen-Sequenzen: Statt jede Woche neuen Content zu produzieren, kannst du auch eine E-Mail-Serien erstellen, die immer wieder relevante Inhalte ausspielt.
- Longform-Content statt Social-Media-Druck: Ein Blog, ein Podcast oder ein YouTube-Kanal, den du in deinem Tempo bespielst, kann langfristig nachhaltiger sein als tägliches Posten.
- Zyklusorientiertes Arbeiten: Wenn du weißt, wann du kreative Hochphasen hast, kannst du Inhalte in Batches vorbereiten und in den ruhigeren Phasen auf bestehende Inhalte zurückgreifen.
- Marketing als Landschaft statt als Sprint: Denk dein Marketing nicht als einen ständigen Hustle, sondern als eine gut ausgebaute Welt, in der Menschen von selbst ihre Wege zu dir finden.
Dein Marketing – dein Weg
Vielleicht fühlst du dich nach diesem Artikel ein Stück bestärkt, vielleicht auch ein wenig nachdenklich. Denn eines ist klar: Nachhaltiges Marketing bedeutet nicht nur eine Strategie zu ändern, sondern eine tiefere Entscheidung für dich selbst zu treffen. Die Entscheidung, dein Business so zu führen, dass es dich trägt, anstatt dich auszulaugen. Die Entscheidung, Marketing als etwas zu sehen, das dich mit den richtigen Menschen verbindet – nicht durch Druck, sondern durch Klarheit und Authentizität.
Du darfst dir erlauben, einen anderen Weg zu gehen, als der Mainstream es vorgibt. Einen, der zu dir passt. Einen, der deine Energie respektiert.
Denk einmal kurz an dein Business Ende dieses Jahres.
Wie fühlt es sich an, wenn du zurückschaust? Wünschst du dir, dass du durchgehalten hast, auf eine Weise, die sich leicht und nachhaltig anfühlt? Dass du dir ein System aufgebaut hast, das mit dir wächst, statt dich zu überfordern?
Es gibt keinen perfekten Startpunkt, keine Strategie, die für alle passt – aber es gibt die Möglichkeit, bewusst zu wählen. Fang klein an. Schaffe dir Freiräume, um auszuprobieren, was sich wirklich gut anfühlt. Und wenn du dabei Unterstützung möchtest, dann bau dir Wege, die für dich funktionieren: mit Funnels, mit Longform-Content, mit Automationen, die deine Energie konservieren, statt sie aufzubrauchen.
Egal, wo du stehst – du darfst es dir leichter machen. Dein Marketing darf sich nach dir anfühlen. Erlaube es dir.
0 Kommentare